El problema
La información sobre salud en internet es o bien ilegible — escrita para otros médicos — o bien alarmante, escrita para conseguir clics. Quien busca «manos y pies fríos» a medianoche encuentra un artículo clínico o una lista de enfermedades terribles. El cliente, un médico, quería una tercera opción: respuestas claras que digan sin rodeos cuándo algo merece una revisión y cuándo no.
Qué desarrollé
Una plataforma de publicación médica, pensada para escribir en ella cada semana y no para lanzarla y abandonarla:
- Una estructura de artículo que responde a la pregunta del titular, porque así es como busca la gente: «¿cuándo un dolor de cabeza recurrente necesita la opinión de un médico?»
- Organización por temas que abarca la medicina convencional, la holística y la tradicional.
- Un flujo de publicación que el médico gestiona solo, sin ayuda técnica.
- Una newsletter, para convertir al visitante que llegó desde una búsqueda en un lector que vuelve.
Tecnología
WordPress con un tema hecho a medida, estructurado para los buscadores desde el principio: cada artículo es la respuesta a una pregunta real, que es lo que buscan tanto los lectores como los motores de búsqueda.
Por qué se hizo así
El sitio existe para que lo encuentre alguien con un síntoma y una pregunta, no para presentar una consulta. Eso decidió todo lo demás — la estructura de los artículos, los titulares, la ausencia de una página de inicio sobre el médico. El tráfico llega a los artículos, así que los artículos son el producto.
