Le problème
L’information de santé en ligne est soit illisible — écrite pour d’autres médecins —, soit alarmante, écrite pour faire cliquer. Quelqu’un qui cherche « mains et pieds froids » à minuit tombe soit sur un article clinique, soit sur une liste de maladies terribles. Le client, un médecin, voulait une troisième voie : des réponses simples, qui disent clairement quand un symptôme mérite un contrôle et quand ce n’est pas le cas.
Ce que j’ai conçu
Une plateforme d’édition médicale, conçue pour être alimentée chaque semaine plutôt que lancée puis laissée à l’abandon :
- Une structure d’article qui répond à la question posée dans le titre, parce que c’est ainsi que les gens cherchent : « quand un mal de tête récurrent nécessite-t-il un avis médical ? »
- Une organisation par thèmes couvrant la médecine conventionnelle, holistique et traditionnelle.
- Un processus de publication que le médecin gère seul, sans aide technique.
- Une newsletter, pour transformer un visiteur arrivé par une recherche en lecteur qui revient.
Technologies utilisées
WordPress avec un thème conçu sur mesure, structuré dès le départ pour le référencement : chaque article est la réponse à une vraie question, ce que recherchent aussi bien les lecteurs que les moteurs de recherche.
Pourquoi ce choix
Le site existe pour être trouvé par quelqu’un qui a un symptôme et une question, pas pour présenter un cabinet. Cela a déterminé tout le reste — la structure des articles, les titres, l’absence d’une page d’accueil consacrée au médecin. Le trafic arrive sur les articles : ce sont donc les articles qui constituent le produit.
